東方中文網

　　今年春節期間，由于“日本馬桶蓋”的瘋狂事件使海外購物逐漸受到關注。據有關數據顯示，中國消費者的全球奢侈品消費去年達到1060億美元，占全球奢侈品消費46%，其中76%的奢侈品消費發生在境外，是全球最大的奢侈品消費人群。

　　隨著海外購物潮的涌現，億萬境外消費額外流的現象逐漸顯現。為引導消費回流，國務院常務會議決定，在今年6月底前開展降低進口關稅試點，并逐步擴大降稅商品范圍。專家指出，此舉將有助于吸引國民消費從境外回流，穩定國內經濟增長。

　　消費者境外購奢侈品不只看重價格

　　今年4月初，香奈兒宣布中國區降價的消息，成了推倒多米諾骨牌的手指。緊接著卡地亞、迪奧、范思哲百達翡麗等奢侈品品牌隨即宣布在中國實行5%～20%的降價浮動，以及歐洲漲價的決定。奢侈品品牌的這一舉動，對中國消費者來說無疑是一大利好消息。一直以來吸引國人境外消費的差價因素正在逐漸縮小，這是不是意味著日后出國購買奢侈品的國人會越來越少了呢？

　　據中國經濟網時尚頻道境外購物頻道了解，近日某奢侈品研究人員表示：“盡管目前奢侈品在華降價，但短期內仍無法增加中國國內市場的奢侈品銷量。” 其實，由于降價涉及的奢侈品牌、相關單品數量還不多，中國奢侈品消費者短期內還無法改變境外消費的習慣。更為重要的是，一些奢侈品牌的VIP們，并不是單純的價格敏感人群，他們仍然會為了更好的體驗，在國外心情愉悅地購物。

　　香奈兒降價之后，門店前排起了長隊，一些VIP抱怨說，這才是非常不優雅的事。香奈兒快速拉平了價格，卻無法短期內拉平中國和歐洲的服務水平。

　　引導境外消費回流不能只靠降稅

　　這些年，出國旅游的人越來越多。吸引國人眼球的不僅是異域風光，還有當地的一些“特色”商品，像電飯鍋、“馬桶蓋”之類。到國外旅游，可以在當地免稅店購物，也可在普通商店購物后享受離境退稅。與國內進口商品相比，海外購物在價格上具有一定優勢。

　　面對“海外購物潮”，促進口降關稅，增加免稅店，不僅有助于降低進口商品的價格，消費者購買這些商品也將更便利。雙管齊下，會對消費“回流”起到積極的促進作用。

　　不過，中國經濟網時尚頻道境外購物欄目認為，降稅雖然有利于降低消費成本，激發消費者在國內購買的意愿，但影響進口商品價格的主要因素，還是商品的定價機制。比如同一款名牌包，制造商在歐洲和中國市場的定價可以相差40%。巨大的境內外價差，如果只靠降稅是無法彌補的。所以，降低進口商品價格不僅要降稅，制造商也應調整商品的定價機制，消除人為的“價格鴻溝”，營造公平競爭的市場環境

　　此外，引導消費回流，還應著力提升國內消費品的創新力和競爭力，培育打造更多高端、優質的國產品牌，進一步滿足人們的消費升級需求，真正按照高標準生產內銷商品才是“中國制造”挽回國內消費者信心的重要途徑。