本報訊(記者 陳璽撼)上海工商昨天披露，上海金絲猴食品股份有限公司未經意大利費列羅有限公司許可，擅自仿冒其立體注冊商標，被責令立即停止侵權行為，沒收侵權商品并罰款1936874.85元。據悉，這是上海告破的首例立體商標侵權案，也是滬上近年來行政處罰金額最高的商標侵權案件。

　　金絲猴公司自2013年11月起生產巧斐羅榛果威化巧克力，其造型為“金色褶皺錫紙球狀包裝＋頂部白底心形小標貼＋咖啡色底托”，與費列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝＋頂部白底橢圓型小標貼＋咖啡色底托”的外形近似，容易使公眾產生混淆和誤認。浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人上述行為構成了商標侵權行為。至案發(fā)，金絲猴公司共銷售侵權巧克力22667箱，尚有庫存23箱，非法經營額共計4304166.34元。

　　所謂立體商標，又叫三維商標，是以立體標志、商品整外型或商品的實體包裝物等以立體形象呈現的商標。比較知名的立體商標有勞斯萊斯車頭的飛翔女神、酒鬼酒的酒瓶、麥當勞線條非常圓滑的大M等。

　　雖然國外的立體商標不少，但上海目前的立體商標幾乎沒有。市工商局商標處處長林海涵介紹，立體商標關鍵是要有“顯著性”。簡言之，就是要帶來超出產品屬性之外的新視覺印象，讓公眾看到商標就能聯(lián)想到對應的商品。

　　“其實，許多商品的外包裝就是很有潛力的立體商標，但企業(yè)沒有意識，常常更換包裝，沒辦法固化下來。公眾也無法在產品和包裝之間形成關聯(lián)，也就形不成申請注冊商標必需的顯著性。”林海涵指出，加多寶和王老吉的“紅罐之爭”，沒有走立體商標侵權的途徑，而是圍繞裝潢權歸屬展開訴訟，這體現出企業(yè)對立體商標的認知仍十分有限及知識產權保護意識的薄弱。